Veja como o LEXUS DESIGN AWARD está impulsionando a inovação para um futuro melhor

May 10, 2023

Resumindo, é disso que se trata o LEXUS DESIGN AWARD. Alimentada pelo poder do design para construir um futuro melhor para a sociedade, uma marca como a Lexus não é estranha à inovação constante.

Agora em seu 11º ano, o LEXUS DESIGN AWARD 2023 permite que criadores promissores demonstrem suas soluções novas e imaginativas e desenvolvam essas ideias por meio de um programa de orientação exclusivo para Design for a Better Tomorrow.

Este ano, um painel de jurados, composto por estrelas mundiais do design Paola Antonelli (Curadora Sênior do Departamento de Arquitetura e Design do MoMA, NY), Karim Rashid (Designer, Karim Rashid Inc.) e Simon Humphries (Chief Branding Officer, Toyota Motor Corporation), selecionou quatro vencedores entre 2.068 inscrições de 63 países e regiões:

Por meio de discussões dinâmicas com mentores, os vencedores puderam se concentrar em Narrativa, Design, Engenharia e Desenvolvimento para elevar seus protótipos finais. Os vencedores deste ano tiveram a experiência única de desenvolver seus conceitos ao lado de quatro mentores de classe mundial que representam diferentes áreas de especialização:

Após um programa de orientação de três meses com uma série de workshops e sessões individuais de desenvolvimento de protótipos para levar seu desenvolvimento profissional a novos patamares, os vencedores estrearam os protótipos finalizados no cenário internacional na Semana de Design de Milão 2023.

Com toda essa empolgação e inovação no horizonte, tivemos a chance de conversar com o diretor de marca da Toyota Motor Corporation, Simon Humphries, sobre sua perspectiva sobre a competição e sua experiência como jurado durante o LEXUS DESIGN AWARD 2023.

Simão Humphries: Sempre gostei de desenhar quando era jovem e tive a sorte de ter uma professora na escola que me disse, por volta dos 13 anos, que eu deveria tentar ser desenhista, o que fiz. No final dos meus anos de faculdade, tive a sorte de vencer o concurso de bolsas do Royal College of Art e fui convidado para trabalhar na Sony em Tóquio. Claro, isso foi durante os anos da "bolha", 1988, e o Japão realmente deixou uma impressão duradoura em mim, então, depois de retornar ao Reino Unido e trabalhar em uma consultoria de design de produtos, decidi que queria trabalhar no Japão novamente e voltei no final de 1989.

Os próximos 5 anos foram gastos em uma pequena consultoria de design trabalhando em tudo, desde eletrônicos de consumo até design de banheiros. Em 1994, candidatei-me a um emprego na Toyota e tive a sorte de ser aceite, apesar da minha falta de experiência na área automóvel. Mesmo agora, sinto-me grato pela confiança que depositaram em mim. Ironicamente, à medida que avançamos para a era da mobilidade, onde todos os tipos de soluções de mobilidade, de robôs a drones, estão se tornando cada vez mais importantes, talvez minha experiência em outras áreas se torne um trunfo.

Simão Humphries: A marca Lexus nasceu da crença de que havia uma maneira melhor de fazer as coisas. Em 1989, quando o LS de primeira geração foi lançado, toda a proposta era desafiar preconceitos e estereótipos por meio de soluções criativas que esperançosamente redefinissem a experiência automotiva de prestígio. Por outras palavras, o poder da criatividade para mudar o futuro para melhor está no cerne da marca Lexus, e o LEXUS DESIGN AWARD é uma forma de encorajar e apoiar designers e criadores na promoção deste esforço.

Estou sempre ansioso para ver como as propostas evoluíram durante o processo de orientação. Isso é algo único na competição LEXUS DESIGN AWARD, onde a seleção final não é o fim do processo criativo, mas sim o começo.

Simão Humphries: Acredito que um bom design, da mesma forma que marcas poderosas, deve ter uma crença e uma narrativa claras por trás de si para ressoar nas pessoas. Desse ponto de vista, design e branding são basicamente a mesma coisa.

Como chefe de design das marcas Toyota e Lexus, talvez tenha sido um passo natural para a posição de jurado do LEXUS DESIGN AWARD. A criatividade está na base de tudo que eu/nós fazemos diariamente e julgar é, de muitas maneiras, uma extensão disso.