Reação da Bud Light pode atingir fornecedores de cerveja

Sep 18, 2023

O editor do Beer Business Daily, Harry Schuhmacher, disse à Fox News Digital que esta é a "maior controvérsia" que ele já viu.

As vendas da Bud Light caíram após uma campanha publicitária controversa e podem causar ondas de choque na linha de suprimentos da empresa de cerveja.

Um relatório recente do Beer Business Daily mostrou que a marca de propriedade da Anheuser-Busch InBev experimentou quedas significativas no volume de vendas em alguns mercados durante o fim de semana da Páscoa, o que implica uma resposta negativa do cliente à nova campanha de marketing da Bud Light com o ativista transgênero e influenciador de mídia social Dylan Mulvaney .

Com uma queda nas vendas impactando os distribuidores da Bud Light, as empresas em certas áreas geográficas da linha de suprimentos dos EUA temem uma reação política e o subsequente impacto nas vendas de seu grupo demográfico.

BUD LIGHT USANDO DYLAN MULVANEY PARA IMPULSIONAR SEU 'ÍNDICE DE IGUALDADE CORPORATIVA'

"Dispensamos qualquer discussão sobre política ou questões sociais, mas observamos que a publicação afirmou que alguns distribuidores no Heartland e no Sul estavam cada vez mais cautelosos devido à reação negativa do consumidor", escreveu Michael Roxland, diretor de pesquisa de ações da Truist, em uma reação ao relatório.

Pacote de suéter feio Bud Light Hard Seltzer 2021 (Bud Light)

A resposta do cliente é ainda mais vital para os fornecedores, incluindo a Ball Corp., já que a Anheuser-Busch representou cerca de 13% das vendas totais do fabricante de latas de alumínio em 2022, enquanto cerveja e refrigerantes representaram cerca de 70% dos negócios da Ball na América do Norte, Roxland escreveu.

A CAMPANHA BUD LIGHT DE DYLAN MULVANEY É UMA 'RAQUETE', FAÍSCAS 'OUTRAGE': ROB SMITH

Roxland também manteve uma classificação "Hold" na Ball Corp., mas observou que os volumes da América do Norte podem ser pressionados caso esse problema persista e aconselhou cautela até que a reação da campanha desapareça.

Em meio a críticas crescentes sobre a campanha publicitária, a Bud Light não faz uma postagem nas redes sociais há mais de uma semana, com seu último tweet chegando em 1º de abril.

Nos últimos cinco dias, as ações da Anheuser-Busch, controladora da Bud Light, caíram cerca de 4% e caíram novamente na quarta-feira, com as vendas continuando a cair.

A Anheuser-Busch e a Ball Corp. não responderam imediatamente às perguntas da FOX Business.

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