Ball Corp. e Kroenke Sports lançam parceria ampla, incluindo direitos de nomeação da Denver Arena

Sep 12, 2023

A casa da estrela em ascensão do Nuggets, Jamal Murray, está recebendo um novo nome, já que o Pepsi Center de Denver foi rebatizado de Ball Arena.

A arena da cidade natal de Denver está ganhando um novo nome. "The Pepsi Center" foi lançado; A "Ball Arena" é a casa do Denver Nuggets e do Colorado Avalanche sob um acordo anunciado hoje entre a Kroenke Sports & Entertainment - proprietária dos times e da arena - e a Ball Corp., com sede em Denver, que fabrica 50% dos latas de alumínio na América do Norte.

A marca é uma chance de reapresentar a empresa de 140 anos ao mundo e lançar amplamente seu novo copo reciclável de alumínio Ball, o primeiro produto da empresa voltado para o consumidor em mais de 25 anos. A parceria se estende muito além de Denver e abrangerá toda a coleção global de propriedades esportivas da KSE, que inclui o Los Angeles Rams da NFL e o Arsenal FC da Premier League, bem como suas respectivas casas, o SoFi Stadium e o Emirates Stadium, juntamente com o Colorado Rapids. (MLS) e o Mamute do Colorado (NLL).

"Se você pode fazer um acordo com uma propriedade pelos direitos de nomeação e obter acesso a todas as diferentes propriedades que um proprietário como Kroenke possui, isso é um sucesso absoluto", diz o chefe de propriedades da Excel Sports Management, Jason Miller, um especialista em acordos de patrocínio que não estavam envolvidos na parceria Ball. A KSE conquistou o primeiro lugar no ano passado no ranking da Forbes dos impérios esportivos mais valiosos do mundo.

"Queremos divulgar a reciclagem e que há alternativas ao plástico", diz o CEO da Ball, John Hayes, que administra a empresa de US$ 11,5 bilhões desde 2011. "Eles são o parceiro perfeito e são em nossa cidade natal."

Hayes diz que quer elevar a taxa de reciclagem de latas de alumínio nos Estados Unidos – atualmente em torno de 50% – para um valor mais próximo da marca global de 69%.

A Ball apresentou seus novos copos de alumínio de forma limitada no ano passado no antigo Pepsi Center, no Hard Rock Stadium em Miami e no Mercedes-Benz Stadium em Atlanta. Os copos estão atualmente disponíveis na Amazon, onde um pacote de 30 é vendido por US$ 25. Mas a Ball está aproveitando a tendência de sustentabilidade e planejando um lançamento maciço em 2021 em todos os varejistas, uma vez que sua nova fábrica de $ 200 milhões em Roma, na Geórgia, esteja operacional, o que aumentará a produção anual de copos de dois milhões para 500 milhões.

Os locais de Kroenke em Denver, Los Angeles e Londres fornecem uma plataforma massiva para Ball. A arena de Denver realiza mais de 200 eventos por ano, enquanto o SoFi Stadium está programado para sediar o Super Bowl de 2022, o jogo do campeonato nacional College Football Playoff de 2023, a Copa do Mundo da FIFA de 2026 e os Jogos Olímpicos de 2028. O Emirates Stadium do Arsenal é o quarto maior estádio de futebol da Inglaterra. Os locais farão a transição nos próximos anos para que todas as bebidas frias sejam servidas em copos, garrafas e latas de alumínio.

A pesquisa de mercado da Ball descobriu que o mercado global de copos plásticos descartáveis ​​é de 93 bilhões anualmente, com 25% do total nos EUA. Hayes diz que Ball quer substituir o onipresente copo plástico Solo, que ele acrescenta que geralmente não é reciclável.

Copos de alumínio Ball da marca Colorado Avalanche.

A empresa está em alta, alimentada pela demanda global de latas de bebidas. O preço das ações de Ball subiu 44% no acumulado do ano, esmagando o retorno de 7% do S&P 500. Seu valor de mercado atual é de US$ 30 bilhões.

A grande maioria dos parceiros de naming rights já tem uma grande presença no mercado da arena, geralmente por meio de uma sede corporativa. A Ball se encaixa no projeto, tendo mudado seus escritórios corporativos para o Colorado em 1998. "Você realmente não pode procurar ou justificar um acordo de naming rights apenas em marketing e visibilidade da marca", diz Miller da Excel. “Tem que haver um consenso entre os executivos sobre como isso pode ajudá-lo a recrutar, reter e energizar sua base de funcionários”.

Nenhum termo financeiro do acordo de longo prazo foi divulgado, mas Hayes diz que há proteções internas para Ball se a pandemia de coronavírus continuar a manter os fãs fora dos locais em 2021. A Forbes estima que o componente de naming rights do acordo vale cerca de US $ 6 milhões por ano.